Viviamo un'era di gratificazione immediata che ha toccato quasi ogni sfera della nostra vita: dalla moda all'architettura d'interni. Immagini un interno lussuoso, disegnato con cura: marmo naturale, pelle italiana, luce calda scelta alla perfezione. E alla parete? Talvolta vi pende un poster sbiadito di una catena commerciale, comprato «per il momento», che sta nello stesso punto da cinque anni ed è diventato con il tempo del tutto invisibile a chi abita la casa. È la quintessenza del fenomeno che chiamiamo fast art.

Il fast art è decorazione di massa, che non costruisce alcuna atmosfera profonda ma riempie soltanto meccanicamente il vuoto di una parete. Comprando riproduzioni a basso costo stampate in migliaia di esemplari su comune carta da poster, acquistiamo un prodotto privo di anima, di storia e dell'intenzione dell'autore. Con i mesi, sotto l'effetto della radiazione ultravioletta, i colori perdono saturazione, e l'interno stesso perde carattere. Un esteta consapevole, che tiene all'armonia e all'autenticità, non può permettersi simili compromessi.

In che cosa una stampa fine art si distingue da un poster di massa?

L'opposto delle tendenze passeggere e della medietà è l'arte artigianale, fondamento dell'idea di Odoardo Art™. Rifiutiamo la stampa di massa a favore dei più alti standard di galleria. Il Capitolo che arriva nel Suo salotto nell'ambito dell'abbonamento è un esemplare da collezione autorizzato. La differenza decisiva sta nel supporto: la stampa fine art professionale è realizzata su spessa carta di cotone d'archivio.

A differenza della carta standard contenente lignina, che ingiallisce e diventa fragile con il tempo, il cotone puro conserva bianchezza ed elasticità per decenni. Inoltre, per proteggere il pigmento dalla degradazione, ogni opera è protetta con vernice e montata in una mini-cornice di rovere. Una differenza tanto notevole nella struttura della materia influisce non solo sulla longevità di un'opera, ma soprattutto sul modo in cui essa assorbe la luce di una stanza. Approfondiamo questo tema nell'articolo dedicato alla carta fine art d'archivio.

L'autore incontra il mecenate

L'arte vera esige provenienza, autorizzazione e archivio. Il valore di un'opera lo decidono, quanto il supporto, la sua rarità e il suo legame diretto con l'autore. Nell'era della duplicazione di massa, un segno manoscritto sulla carta sale al rango di lusso. Proprio per questo ogni nostra stampa fine art riceve un numero individuale ed è firmata a mano, a matita, dall'artista.

Scegliendo opere dal nostro catalogo selezionato di artisti, che rappresenta autori da diverse parti del mondo, diventa collezionista consapevole. Insieme all'opera fisica nella sua cornice di rovere riceve anche una lettera personale del suo autore, con firma autografa. Quella lettera svela le emozioni e le intenzioni che accompagnarono la pittura del quadro, costruendo un valore inestimabile che non troverà sugli scaffali di una catena commerciale. Se vuole sapere quanto pesano gli attributi fisici che attestano la provenienza di un'opera, La invitiamo a leggere Autorizzazione e firma.

Prestigio nello spazio professionale e domestico

Rinunciare al fast art ha inoltre una portata colossale nella dimensione B2B. Studi legali, sale di direzione esclusive, cliniche private o hotel di lusso sono spazi in cui il dettaglio comunica senza errore la credibilità di un marchio. Appendere alla parete un poster economico e generico equivale, negli affari, ad avere un indirizzo e-mail gratuito e poco professionale.

Come Odoardo Space™ costruisce l'autorità di un indirizzo riservato a un solo marchio – descritta nel testo La trappola dell'indirizzo a basso costo –, così Odoardo Art™ si prende cura dell'autorità dello spazio fisico in cui si prendono le decisioni strategiche. Che cosa comunicano esattamente simili opere ai partner d'affari lo sviluppiamo in Arte nello studio del presidente (C-Level).

Collezionare con consapevolezza e sostenere l'arte

Sostituire decorazioni piatte e usa e getta con nobili stampe è passare da una filosofia di consumatore a quella di curatore. Come nostro cliente non La chiamiamo «consumatore»: è mecenate e curatore dello spazio, che sceglie da sé un nuovo capitolo nella storia del Suo interno. Ed è un mecenatismo assai reale, perché ben il 20% del prezzo trimestrale netto medio di una cornice presso il mecenate arriva direttamente all'autore dell'opera pubblicata in essa e sostiene il proseguimento del suo sviluppo artistico sulla scena internazionale.

Tagli con un'estetica ripetibile e incostante. Scelga un'arte con firma, che tratterrà lo sguardo dei Suoi ospiti e darà profondità agli spazi più importanti di casa e ufficio.

Da dove nasce la convinzione che l'autenticità valga talvolta più di un'informazione consegnata subito lo spiega il manifesto Odoardo™.