O contacto físico com a madeira na era dos ecrãs: como é que o cheiro do artesanato e o restolhar do papel de seda ativam os cinco sentidos durante o unboxing?

Passamos hoje grande parte do dia a deslizar os dedos por um vidro liso e frio. O ecrã dá imagem ao olho, mas não dá nada ao tato nem ao olfato – e são justamente esses sentidos que distinguem um objeto da sua fotografia. O cansaço desse frio faz com que, em busca de autenticidade, nos voltemos para a filosofia do quiet luxury. Desejamos rodear-nos de um artesanato plenamente palpável. É precisamente por isso que o processo de desembalar um objeto de luxo – o unboxing – deveria constituir uma vivência profunda e multissensorial, o absoluto contrário da plana realidade virtual.

A investigação sobre marketing sensorial chama a atenção para quanto significa o primeiro contacto físico com um produto. Um objeto que se pode pegar na mão é julgado de modo diferente daquele olhado atrás de um vidro – o tato acrescenta uma informação que o olho sozinho não recolhe.

A vista e o ouvido ao serviço da atenção

A primeira etapa para recuperar o contacto com a matéria é travar os pensamentos que correm. Quando abre a caixa moldada da Odoardo Art™, não o recebe um plástico caótico nem esferovite sintética. Aos seus olhos aparece o negro profundo e elegante do papel de seda, fechado por um selo. É um prelúdio que descrevemos com exatidão no texto O desenho da experiência do cliente.

Juntamente com a vista ativa-se o ouvido. O restolhar delicado e cadenciado do papel de seda a rasgar-se age de modo sossegante. Esse som difere radicalmente das agressivas notificações de um telemóvel. A culminação da experiência acústica é, porém, o momento da instalação da própria arte. A inserção fluida da mini-moldura de carvalho na moldura principal é coroada por um satisfatório e profundo «clique» de madeira maciça. É o som da engenharia, totalmente livre do desagradável ranger metálico.

O carvalho maciço háptico

O tato é muitas vezes um sentido subestimado na era da digitalização. Quando pega numa moldura de carvalho, sente de imediato o seu nobre peso. Essa massa é uma âncora física – recorda que tem nas mãos o fruto do trabalho de um marceneiro e não de uma injetora de plástico. A estrutura dos veios, percetível sob as pontas dos dedos, é uma manifestação de beleza natural que resiste à padronização em massa.

Para que o sentido do tato pudesse explorar plenamente uma obra artesanal, decidimos retirar a barreira de vidro, o que argumentamos com precisão na publicação Molduras sem vidro. A ausência de envidraçado convida a explorar com delicadeza a textura da impressão fine art autorizada. Quando a ponta do dedo desliza pelo fundo de algodão, regista irregularidades microscópicas que tornam único cada exemplar.

A assinatura invisível da autenticidade

De todos os sentidos é o olfato que mais se liga à memória – um cheiro sabe evocar uma situação de há anos mais depressa do que uma fotografia. Os objetos produzidos em massa cheiram a química e a cola sintética. O verdadeiro artesanato cheira a natureza.

Durante o unboxing de uma moldura de carvalho, do interior do papel de seda liberta-se um aroma discreto mas extraordinariamente característico. É a união harmoniosa do cheiro de uma madeira nobre com os óleos naturais usados para impregnar as molduras, quebrada por uma nota subtil de verniz profissional e de papel de algodão. Esse perfil olfativo não se obtém nem sobre laminado nem sobre papel couché.

O regresso à ancoragem física

Porque é que precisamente nesta fase vale a pena abrandar di-lo o criador do ecossistema Odoardo™, dr hab. inż. Marcin Jamro:

Uma celebração de conjunto dos sentidos em toda a casa

Depois de experimentarmos uma vez um convívio tão impecável com a beleza, desejamos naturalmente levar esse padrão a outras áreas da nossa vida. Gerir com consciência o próprio espaço torna-se porta para uma gestão consciente das relações. O prolongamento ideal desta narrativa multissensorial é convidar para a sala a marca Odoardo Alibi™.

Desembalar o cofre de carvalho de Odoardo Alibi™ assenta exatamente no mesmo rigor – descrevemo-lo no texto A experiência de unboxing. Ao segurar nas mãos um papel preto tingido na massa e de alta gramagem e ao sentir sob as pontas dos dedos um dourado tridimensional, ativamos mais uma vez vários sentidos ao mesmo tempo. O próprio suporte analisamo-lo no material O papel preto tingido na massa. Rodear-se com consciência de objetos que exigem e devolvem plena atenção física é a mais pura definição do luxo moderno.

De onde vem este apego à matéria explica-o o manifesto Odoardo™.