Der Tastsinn ist evolutionär unser ältester Erkenntniskanal. In der heutigen, von kühlen Smartphone-Bildschirmen beherrschten Welt leiden unsere Hände an einem Mangel an strukturellen Reizen. Beim Gestalten von Premium-Gütern ist oberflächliche Ästhetik zu wenig. Damit ein Gegenstand im Gedächtnis bleibt und seine Qualität bestätigt, muss er den Tastsinn einnehmen und auf das Licht reagieren, das ihn trifft. Ein Beispiel für eine solche Lösung ist die dreidimensionale, erhabene Vergoldung.

Warum bestimmt der Tastsinn den Wert?

Untersuchungen zum sensorischen Marketing zeigen, dass über den Tastsinn eintreffende Informationen die Beurteilung eines Produkts verändern – noch bevor wir diese Beurteilung begründen können. Einen Gegenstand von spürbarer Masse in den Händen zu halten erhöht zudem das Gefühl „psychologischen Eigentums“: Eine Sache, die man aufgehoben hat, beginnt man als die eigene zu behandeln.

Quelle: Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology.

Das Gewicht des Tastsinns zu missachten ist die Falle des „Wird schon“. Auf glatte Bildschirme starrend, was die kontinuierliche partielle Aufmerksamkeit verstärkt, schneiden wir uns vom Hier und Jetzt ab. Isolation errichtet rasch unsichtbare Wände in der Ehe. Gegenstände, die auf den Tastsinn wirken, in die Häuser zurückzuholen ist der erste Schritt zur Wiedergewinnung von Nähe.

Die Alchemie von Licht und Schatten

Ein flacher Aufdruck vermag das Auge nicht ganz zu täuschen. Reiner Luxus entsteht, wenn auf dem Grund eine Mikroskulptur erscheint. Die dreidimensionale Vergoldung besteht darin, die Folie unter gewaltigem Druck genau auf dem Papier zu platzieren.

Erhabene goldene Linien fangen selbst die schwächsten Strahlen ein (den Schein einer Kerze, das Licht eines Kamins). Mit dem Wechsel des Blickwinkels lebt die 3D-Vergoldung ihr eigenes Leben: Sie geht von kupfernem Bronzeton in ein weißes Aufblitzen über. Das Spiel der Mikroschatten sorgt dafür, dass dieselbe Grafik zu jeder Stunde des Abends anders aussieht.

Haptische Erdung in der Beziehung

Der Einsatz dieser Mechanismen wurde zum Fundament der Sets der Marke Odoardo Alibi™. Unter Verzicht auf die Ästhetik von Massenprodukten wurde die erhabene Vergoldung unmittelbar auf schwarzes, durchgefärbtes Papier aufgebracht. Wenn Sie eine Karte aus der Kassette ziehen und mit den Fingerkuppen über die Vergoldung fahren, verlangsamt sich die Bewegung von selbst. Der physische Widerstand hält die Hand einen Moment länger als glatter Druck.

Der sinnliche Vorgang bereitet beide Partner darauf vor, sich den 50 tiefen Fragen an den Partner zu stellen. Das Gewicht der Karte in der Hand verlangsamt das Gespräch von selbst. Die Gründung der Grafiken auf abstrakte Formen erinnert an die Bedeutung von Stille und Bild in der Kommunikation. All das regt das aktive Zuhören in der Beziehung an. Über die Rolle des Tastsinns bei der Wahrnehmung eines Gegenstands schreiben wir auch im Text Körperlicher Kontakt mit Holz im Bildschirmzeitalter.

Eine Antwort auf die digitale Reizüberflutung

Den faszinierenden Zusammenhang zwischen Technik und menschlichen Bedürfnissen bringt der Schöpfer des Odoardo™-Ökosystems auf den Punkt:

„Je geschickter wir unser Leben über virtuelle Schnittstellen und intelligente Algorithmen optimieren, desto stärker braucht unser Verstand den physischen Widerstand der Materie. Luxus sind heute Gegenstände, die wir in die Hand nehmen und deren Gewicht, Textur und Struktur wir spüren können. Das gibt uns die Gewissheit, dass das, was wir erfahren, wirklich ist.“

dr hab. inż. Marcin Jamro

Den häuslichen Raum im Geist des Quiet Luxury zu gestalten sollte Vorrang haben. Wenn Sie die Umgebung mit Werken von Odoardo Art™ füllen und einen festen digitalen Detox vor dem Schlaf einführen, schaffen Sie ein stimmiges Ökosystem für Rituale für Paare. Ebenso wirkt Odoardo Soul™, beschrieben im Text Das Gedächtnis des Objekts. In einer so beruhigten Umgebung wird die Berührung des erhabenen Goldes auf den Karten von Odoardo Alibi™ zum Schlüssel für die wichtigsten Gespräche.

Warum wir für die Hand gestalten und nicht nur für das Auge, erklären wir im Manifest.