O tato é, em termos evolutivos, o nosso mais antigo canal de conhecimento. No mundo de hoje, dominado pelos ecrãs frios dos telemóveis, as nossas mãos sofrem de um défice de estímulos estruturais. No desenho de bens premium, uma estética de superfície não basta. Para que um objeto fique na memória e confirme a sua qualidade tem de envolver o tato e reagir à luz que o alcança. Um exemplo de solução assim é a douradura tridimensional, em relevo.
Porque define o tato o valor?
Os trabalhos sobre marketing sensorial mostram que a informação que chega pelo tato muda o juízo sobre um produto – e antes de conseguirmos fundamentar esse juízo. Segurar nas mãos um objeto de massa percetível aumenta ainda o sentido de «propriedade psicológica»: uma coisa que se levantou começa a ser tratada como própria.
Desprezar o peso do tato é a armadilha do «há de correr bem». De olhos presos a ecrãs lisos, o que intensifica a atenção parcial contínua, cortamos com o aqui e agora. O isolamento ergue depressa muros invisíveis no casamento. Trazer de volta às casas objetos que agem sobre o tato é o primeiro passo para recuperar a proximidade.
A alquimia da luz e da sombra
Uma impressão plana não consegue enganar por completo o olho. O luxo puro aparece quando sobre o fundo nasce uma microescultura. A douradura tridimensional consiste em colocar com precisão a folha sobre o papel sob uma pressão considerável.
As linhas douradas em relevo captam até os raios mais fracos (o brilho de uma vela, a luz de uma lareira). À medida que o ângulo de olhar muda, a douradura 3D vive vida própria: passa de um bronze acobreado a um clarão branco. O jogo das micro-sombras faz com que o mesmo grafismo pareça diferente a cada hora do serão.
Uma ancoragem háptica na relação
Aplicar estes mecanismos tornou-se o fundamento dos conjuntos da marca Odoardo Alibi™. Recusando a estética dos produtos de massa, a douradura em relevo foi aplicada diretamente sobre papel preto tingido na massa. Quando tira uma carta do cofre e desliza as pontas dos dedos pela douradura, o movimento abranda por si. A resistência física retém a mão um instante mais do que faria uma impressão lisa.
O processo sensorial prepara ambos os parceiros para enfrentar as 50 perguntas profundas para o seu parceiro. O peso da carta na mão abranda por si a conversa. Assentar os grafismos em formas abstratas lembra o sentido do silêncio e da imagem na comunicação. Tudo isso estimula a escuta ativa na relação. Do papel do tato na perceção de um objeto escrevemos também no texto O contacto físico com a madeira na era dos ecrãs.
Uma resposta à sobrecarga digital
A fascinante ligação entre a técnica e as necessidades humanas é rematada pelo criador do ecossistema Odoardo™:
«Quanto melhor otimizamos a nossa vida através de interfaces virtuais e algoritmos inteligentes, com mais força a nossa mente precisa da resistência física da matéria. O luxo são hoje os objetos que podemos pegar, cujo peso, textura e estrutura sentimos. Isso dá-nos a certeza de que aquilo que experimentamos é real.»
Desenhar o espaço doméstico no espírito do quiet luxury deveria ser prioridade. Se encher o contorno com obras da Odoardo Art™ e implantar um detox digital antes de dormir estável, criará um ecossistema coerente para os rituais para casais. Do mesmo modo age a Odoardo Soul™, descrita no texto A memória do objeto. Num ambiente assim sossegado, o toque do ouro em relevo nas cartas da Odoardo Alibi™ torna-se a chave das conversas mais importantes.
Porque desenhamos para a mão e não apenas para o olho explicamo-lo no manifesto.
Odoardo Soul™
Odoardo Art™
Odoardo Lens™
Odoardo Space™
