Zmysł dotyku to ewolucyjnie nasz najstarszy kanał poznawczy. W dzisiejszym świecie, zdominowanym przez chłodne ekrany smartfonów, nasze dłonie cierpią na deficyt bodźców strukturalnych. W projektowaniu dóbr premium powierzchowna estetyka to za mało. Aby przedmiot zapadł w pamięć i potwierdził swoją jakość, musi zaangażować dotyk oraz reagować na światło, które go zastanie. Przykładem takiego rozwiązania jest trójwymiarowe, wypukłe złocenie.

Dlaczego dotyk definiuje wartość?

Badania nad marketingiem sensorycznym pokazują, że informacje docierające przez dotyk zmieniają ocenę produktu – i to zanim zdążymy tę ocenę uzasadnić. Trzymanie w dłoniach obiektu o wyczuwalnej masie zwiększa przy tym poczucie „własności psychologicznej”: rzecz, którą się podniosło, zaczyna się traktować jak swoją.

Źródło: Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology.

Lekceważenie wagi dotyku to pułapka „jakoś to będzie”. Wpatrzeni w gładkie ekrany, co nasila zjawisko ciągłej częściowej uwagi, odcinamy się od bycia tu i teraz. Izolacja szybko buduje niewidzialne ściany w małżeństwie. Przywrócenie do domów przedmiotów oddziałujących na dotyk to pierwszy krok do odzyskania bliskości.

Alchemia światła i cienia

Zastosowanie płaskiego zadruku nie jest w stanie w pełni oszukać oka. Czysty luksus pojawia się, gdy na tle powstaje mikrorzeźba. Trójwymiarowe złocenie polega na precyzyjnym umieszczeniu folii na papierze przy użyciu potężnego nacisku.

Wypukłe złote linie wychwytują nawet najsłabsze promienie (blask świecy, światło z kominka). Wraz ze zmianą kąta patrzenia złocenie 3D żyje własnym życiem: przechodzi od miedzianego brązu do białego rozbłysku. Gra mikrocieni sprawia, że ta sama grafika wygląda inaczej o każdej porze wieczoru.

Haptyczne uziemienie w relacji

Zastosowanie tych mechanizmów stało się fundamentem zestawów od marki Odoardo Alibi™. Odrzucając estetykę masowych produktów, wypukłe złocenie nałożono bezpośrednio na czarny, barwiony w masie papier. Gdy wyciągasz kartę ze szkatuły i przesuwasz opuszkami palców po złoceniu, ruch sam z siebie zwalnia. Fizyczny opór zatrzymuje dłoń na chwilę dłużej, niż zrobiłby to gładki druk.

Sensoryczny proces przygotowuje oboje partnerów do zmierzenia się z 50 głębokimi pytaniami do partnera. Ciężar karty w dłoni sam spowalnia rozmowę. Oparcie grafik o abstrakcyjne formy przypomina znaczenie ciszy i obrazu w komunikacji. To wszystko stymuluje aktywne słuchanie w relacji. O roli dotyku w odbiorze przedmiotu piszemy też w tekście Fizyczny kontakt z drewnem w erze ekranów.

Odpowiedź na cyfrowe przebodźcowanie

Fascynującą zależność między technologią a ludzkimi potrzebami puentuje twórca ekosystemu Odoardo™:

„Im sprawniej optymalizujemy nasze życie poprzez wirtualne interfejsy i inteligentne algorytmy, tym mocniej nasz umysł potrzebuje fizycznego oporu materii. Luksusem są dziś przedmioty, które możemy wziąć do ręki, poczuć ich wagę, teksturę i strukturę. Daje nam to pewność, że to, czego doświadczamy, jest prawdziwe.”

dr hab. inż. Marcin Jamro

Projektowanie domowej przestrzeni w duchu quiet luxury powinno być priorytetem. Jeżeli otoczenie wypełnisz dziełami od Odoardo Art™ i wprowadzisz stały cyfrowy detoks przed snem, stworzysz spójny ekosystem dla rytuałów dla par. Podobnie działa Odoardo Soul™, opisany w tekście Pamięć przedmiotu. W tak wyciszonym środowisku dotyk wypukłego złota na kartach Odoardo Alibi™ staje się kluczem do najważniejszych rozmów.

Dlaczego projektujemy dla dłoni, a nie tylko dla oka, tłumaczymy w manifeście.