Le toucher est, en termes d'évolution, notre plus ancien canal de connaissance. Dans le monde d'aujourd'hui, dominé par les écrans froids des téléphones, nos mains souffrent d'un déficit de stimuli structurels. Dans la conception de biens premium, une esthétique de surface ne suffit pas. Pour qu'un objet reste en mémoire et confirme sa qualité, il doit engager le toucher et réagir à la lumière qui l'atteint. Un exemple d'une telle solution est la dorure en trois dimensions, en relief.
Pourquoi le toucher définit-il la valeur ?
Les travaux sur le marketing sensoriel montrent que les informations qui arrivent par le toucher changent le jugement d'un produit – avant même que nous puissions justifier ce jugement. Tenir dans les mains un objet d'une masse perceptible accroît en outre le sentiment de « propriété psychologique » : une chose qu'on a soulevée, on commence à la traiter comme sienne.
Négliger le poids du toucher, c'est le piège du « on verra bien ». Les yeux rivés sur des écrans lisses, ce qui accroît l'attention partielle continue, nous nous coupons de l'ici et maintenant. L'isolement bâtit vite des murs invisibles dans le mariage. Ramener dans les maisons des objets qui agissent sur le toucher est le premier pas vers la reconquête de la proximité.
L'alchimie de la lumière et de l'ombre
Une impression plate ne parvient pas à tromper l'œil tout à fait. Le luxe pur apparaît quand une micro-sculpture naît sur le fond. La dorure en trois dimensions consiste à placer précisément la feuille sur le papier sous une pression considérable.
Les lignes dorées en relief captent jusqu'aux rayons les plus faibles (l'éclat d'une bougie, la lumière d'une cheminée). À mesure que l'angle de vue change, la dorure 3D vit sa propre vie : elle passe d'un bronze cuivré à un éclat blanc. Le jeu des micro-ombres fait que le même graphisme paraît différent à chaque heure de la soirée.
Un ancrage haptique dans la relation
L'emploi de ces mécanismes est devenu le fondement des coffrets de la marque Odoardo Alibi™. Écartant l'esthétique des produits de masse, la dorure en relief a été appliquée directement sur du papier noir teinté dans la masse. Quand vous tirez une carte du coffret et passez la pulpe des doigts sur la dorure, le geste ralentit de lui-même. La résistance physique retient la main un instant de plus qu'une impression lisse.
Le processus sensoriel prépare les deux partenaires à affronter les 50 questions profondes à poser à son partenaire. Le poids de la carte dans la main ralentit à lui seul la conversation. Fonder les graphismes sur des formes abstraites rappelle le sens du silence et de l'image dans la communication. Tout cela stimule l'écoute active dans le couple. Nous parlons aussi du rôle du toucher dans la perception d'un objet dans le texte Le contact physique avec le bois à l'ère des écrans.
Une réponse à la surcharge numérique
La relation fascinante entre la technique et les besoins humains est formulée par le créateur de l'écosystème Odoardo™ :
« Plus nous optimisons habilement notre vie par des interfaces virtuelles et des algorithmes intelligents, plus notre esprit a besoin de la résistance physique de la matière. Le luxe, ce sont aujourd'hui des objets que nous pouvons prendre en main, dont nous sentons le poids, la texture et la structure. Cela nous donne la certitude que ce que nous éprouvons est réel. »
Concevoir l'espace domestique dans l'esprit du quiet luxury devrait être une priorité. Si vous emplissez votre entourage d'œuvres d'Odoardo Art™ et instaurez une détox numérique avant le sommeil constante, vous créerez un écosystème cohérent pour les rituels pour les couples. Odoardo Soul™ agit de même, décrit dans le texte La mémoire de l'objet. Dans un environnement ainsi apaisé, le toucher de l'or en relief sur les cartes Odoardo Alibi™ devient la clé des conversations les plus importantes.
Pourquoi nous concevons pour la main et non seulement pour l'œil, nous l'expliquons dans le manifeste.
Odoardo Soul™
Odoardo Art™
Odoardo Lens™
Odoardo Space™
